Lorsque vous êtes challenger, il vous faut challenger. Pour faire bouger les lignes sur son marché, Réghalal ne pouvait se contenter d’afficher des packs produits chaque année, au moment du Ramadan. Il lui fallait trouver un discours qui, sans verser dans des prises de position polémiques, puisse entrer en résonance avec les consommateurs Halal français.
Pour y parvenir, nous avons déployé deux outils spécifiques : un premier atelier Trouvez votre raison d’être nous a permis d’établir les nouveaux fondamentaux de la marque en esquissant une raison d’être susceptible de guider sa stratégie et sa communication. Une raison d’être que nous avons affinée suite à une série d’interviews Allons voir chez l’autre si notre raison y est réalisées avec des consommateurs Halal à Paris, Lyon et Marseille.
C’est à l’issue de ce travail sur son marché et sur soi que la marque a réalisé que sa mission consistait à défendre la cause des consommateurs Halal et à faire tout ce qui est en son pouvoir pour qu’ils aient accès aux mêmes produits et aux mêmes services que les autres consommateurs Français. Réghalal doit désormais faire comprendre au marché que l’on peut être 100 % Halal sans pour autant faire de compromis sur le reste.
Quand une marque trouve sa cause, ça change tout.
Avant toute prise de parole publicitaire, la raison d’être de Réghalal a été formalisé par une nouvelle signature “Halal & engagés” ainsi que par un manifeste qui donne corps à la vision de la marque. Cette étape était essentielle compte tenu des changements que ce nouveau positionnement a induit sur certaines pratiques industrielles de Réghalal. Et oui, on ne peut pas se déclarer “engagés” sans avoir au préalable balayé devant sa porte !
Halal et dans l'air du temps
Le nouveau leitmotiv de la marque peut accommoder de nombreux contextes. L’engagement ne se limite pas nécessairement aux produits. Toute action permettant aux consommateurs de bénéficier de services auxquels ils n’ont généralement pas accès sert la nouvelle mission de la marque.
Food trucks, drive, livraison à domicile… Rien de ce qui est aujourd’hui proposé aux consommateurs français ne doit être interdit aux consommateurs Halal. Réghalal a donc du pain sur la planche si elle veut faire bouger les lignes et faire évoluer les façons de faire et de penser sur son marché.
